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　　活动操行业就是不好干了。本认为外资巨头耐克、阿迪达斯等能“出淤泥而不染”，可直到财报颁布才发明，中国市场的不景气谁也逃不了。

　　提到中国体育用品公司，大略想到的企业不超过10家：李宁、安踏、匹克、361°、特步……但纵观这些公司，没有一个在高库存泥潭中抽身的。

　　而威富集团旗下的The North Face.中国区总经理钟经伟则对《东方壹周》the week表现，“中国的户外用品市场范围和成熟国度比拟还有很大的成长空间，潜力很大。”

　　2000年中国的户外产业零售总额为0.6亿元国民币，到2011年，中国的户外工业零售总额达到110亿元人民币，从2000年起复合增长率达到61%。

　　高嘉礼称，在二三线甚至四五线城市，阿迪达斯的店面重要是经销商自营的。他表示，中国运动品类的增长未来自低线城市。

　　实在对于大众体育用品公司来说，户外用品公司也是个偷袭者。

　　让市场神经虚弱确当然不仅是单家公司的毛利率下滑，在大批中国体育用品公司接踵陷入困局后，全部行业好像都不愿看到消退的泥潭抓到领军公司的“脚踝”。

　　对于公司业绩下滑，李宁公司首席财务官钟奕祺指出，“受整体经济环境影响，加上中国体育用品行业发展迟缓，公司的事迹有所降低。不过针对当初的状况，团体已经自动减少了对经销商的发货。”

　　中国品牌路在何方？

　　谁在天上？谁要落地？

　　在中国，耐克公司习惯了宣扬品牌，闭口不谈“财务”。但作为上市公司，财报毕竟要表露：毛利率持续7个季度下滑―一点也不难看。

　　对两大国际品牌来说，将来自救的要害仿佛在中国的低线市场。

　　国内市场是片特殊的热土。近期公布的美国花费数据显示，8月美国极限户外用品比去年同期下降10%左右。然而 coach2013夢幻新款目錄，海内的情形却偏偏相反。

　　耐克对外媒说了句交底的话：中国市场的订单量正在减少。这是一个雪上加霜的新闻。

　　对此，包含安踏、匹克在内的多家体育用品公司都抉择了下降批发折扣（降扣）提振经销商信心的手腕。361°方面的回应表示，“自2010年12月举行的2011年秋季订货会开端，公司给批发商的‘降扣’就由早前的62%调整至60%，并于2011年7月举行的2012年春/夏季订货会进一步调剂至58%。”只管如斯，各公司还是无法很好地禁止高库存给业绩带来的连累。

　　李宁公司执行副主席金珍君对外发布，“上半年公司已经关闭了1200家店面。”一位濒临李宁公司的人士对《东方壹周》the week表示，这次关闭店面与公司盼望进步零售终端销售比重的战略方向并不抵触，由于所关店面属于低效店面，即多品牌混杂店面。“这类店面无奈对李宁品牌的销售提供足够的能源，所以公司决议封闭。”该人士指出。

　　阿迪达斯拼命下沉渠道 lv2013夢幻新款目錄，力保不在中国第二次跌倒。2008年豪赌北京奥运会带来的危机让公司至今难忘，好不轻易解脱高库存压力的阿迪达斯天然不会容易再在统一个处所摔倒。

　　公司仍深陷库存困局，反应到业绩上也比其余公司更加显明。2008年的时候，借助北京奥运会的春风，中国体育用品公司都对局面做了过火乐观的断定，直至2011年高库存已经成为了所有体育用品公司心头的一块大石。依据各公司财报粗略统计，去年体育休闲衣饰跟正装的库存就到达了600多亿元。

　　对于民众体育用品公司的窘境，他表示，“在阅历了多年的高速成长后，与其说大众体育用品公司在中国遇到了麻烦，不如说是遇到了‘成长的懊恼’。那些并不好看的财报，是市场给大家敲响的警钟，是时候静下心来当真思考中国消费者到底须要什么了。”

　　而实际上，在2012财年四季度，耐克中国市场销售收入就已呈现下跌趋势，耐克大中国区销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降3.89%。有投行估量，中国市场为耐克奉献了30%的经营利润。