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　　“HERMES”输掉“爱马仕”

　　生意社6月26日讯　就在众多体育品牌仍然热衷于体育营销，试图通过挥金如土掠夺伦敦奥运资源，捉住体育品牌营销难得的最后一根稻草时 coach2012女王新款目錄，鸿星尔克已转而推出更偏休闲风的产品，悄悄向休闲服饰品牌转型。显然，这家以体育起家的民族品牌已经从行业发展中灵敏地“嗅”到了市场风向的变化。

　　据国家局、中国儿童产业研究中心的统计数据显示，2007年至2011年年末，我国每年诞生新生儿1600万人左右。2011年年末，我国共有0-12岁的儿童19526.53万人。宏大的儿童人口是儿童产业发生的基本，也是儿童产业发展的动力。通过中国儿童产业研究中央做的一些市场调研，同时参照了一些其余机构数据，以及行业中的一些企业家的交换后衡量得出儿童产业的范围大抵在1万亿元左右，固然比拟难盘算，但应当比较贴近实际。

　　近2亿儿童催生1万亿

　　案件审理期间，埃尔梅斯国际提出达丰制衣公司抢注的“爱马仕”，是对“HERMES/爱马仕”的翻译、模拟，恳求法院判令其从新作出裁定。而商评委中举三人达丰制衣公司保持此前的看法，即裁定认定事实明白、实用法律准确、程序正当。

　　进军中国市场时只申请了英文商标，法国著名奢靡品品牌“HERMES”时隔多年后再申请中文商标时遭商评委驳回。日前，一中院保持了商评委的驳回裁定，“HERMES”、“爱马仕”两家公司及品牌将同时存在。

　　中国儿童产业研究中央宣布的《儿童花费需要与儿童产业对比图》显示，儿童工业的发展从最开端的日用品制作，发展到医疗、教育、图书等方面。国内的儿童消费企业面临市场扩展的机会跟外资品牌竞争的挑衅，传统国外儿童消费品品牌，如迪士尼早已深刻人心，一个公司就盘踞衣服、玩具、图书、教导等用品市场的很大份额。而国内的儿童消费品企业，经由十多少年的发展，做大做强到上市的公司也仅有31家，而且专一于各自的范畴，鲜有穿插业务。中国儿童产业研讨核心的材料显示，除了医疗和教育，儿童产业中的绝大多数行业都长短垄断的竞争性行业。也正因如斯，充足的竞争使得儿童产业“看起来很美做起来很难”。

　　1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、来自法国的埃尔梅斯国际在国度工商行政治理总局商标局(简称商标局)注册“HERMES”商标。该商标及图形被核定应用于国际分类第3类化装品商品上，之后又被核准用在皮、革、衣物等商品上。这之后的三十多年间，埃尔梅斯国际都不再提出申请中文商标，不外在此期间其以“HERMES CUP、爱马仕杯”的名义援助赛马会、或者以“爱马仕”和“HERMES”的名义呈现在媒体上。1995年，佛山的达丰制衣公司向商标局提出注册“爱马仕”商标，1997年埃尔梅斯国际提出异议，向国家工商总局商标评审委员会(简称商评委)提出撤销争议商标注册的申请。商评委裁定后，异议未被采用，准予“爱马仕”商标注册。埃尔梅斯国际不服裁定起诉商评委。

　　在如何面对下一个10年的问题上，他们早在几年前就提出了“打造寰球当先服饰品牌”的雄伟愿景，把视线投入到更为辽阔的大服饰领域。近两年来鸿星尔克从终端到产品确切发生了不少变更，少了对运能源量和速度的渲染，多了些时尚、休闲的感到。特殊是今年夏天主推的“微领T”，更是废弃了体育服饰惯常的主题系列，转而走上了休闲衣饰品牌品类营销之路。虽说以产品来扭转消费者对鸿星尔克多年积聚起来的体育服饰品牌的印象途径还很长，但对这些在“草莽”中成长起来的中公民营企业来说，翻新却是追求转型冲破的不二之选。(郑玉冰)

　　法院审理以为，埃尔梅斯国际提交的大局部证据构成时光，都晚于“爱马仕”商标申请注册日。相干证据均是媒体报道，且均产生在香港地域，不足以证实埃尔梅斯国际尚未注册的“爱马仕”已为中海内地相关大众知悉；“爱马仕”不形成注册的驰誉商标。